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旅游演艺文化消费的大舞台

中国旅游网www.cntour.cn2016-11-18

中国大型旅游演艺将进入新一轮洗牌,市场方面已出现了一些迹象。现在正朝成熟模式上走。”全国政协委员、北京奥运会开幕式副总导演陈维亚接受本报记者专访时曾如是说。近年来,我国旅游演艺市场发展迅速,已经成为扩大旅游文化消费的重要舞台。

“一台戏”带来大产业

据了解,旅游演艺主要包括实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺。

“从全球旅游演艺发展来看,中国大型旅游演艺起步比较晚,20世纪八九十年代处于萌发期、觉醒期。”陈维亚介绍,当时以深圳锦绣中华、世界之窗为龙头引领的演艺模式,是一个很好的开始,它把国外的一些理念、概念引入进来。“当时我也参与了这个项目,那是第一个高潮,让老百姓发现可以这样玩,艺术家们意识到旅游文化可以这样搞,一场演出可以全年都演。大家开始发现了一个新天地。”

进入新世纪后,由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角”作为主创团队,结合景点特色和当地文化打造的大型实景演出更是让人眼睛一亮。从2004年,第一场“印象”演出在广西桂林上演以来,掀起了一股“印象”热潮。印象系列相继推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等作品。

2007年,大型实景演出《长恨歌》在西安的华清宫景区正式公演。这场演出以白居易的诗作《长恨歌》为蓝本,重现了唐玄宗和杨贵妃的爱情故事。截至2015年,《长恨歌》已累计演出近2000场,接待观众300多万人次,2014年演出收入就突破亿元大关。

《长恨歌》总策划张小可介绍,《长恨歌》使传统景区从单纯文物古籍观赏旅游升级为历史文化体验式旅游,实现了文化产业与旅游产业的融合,提升了文物旅游景区的市场吸引力和品牌价值,开创了一个文化遗产保护和开发成功结合的典范。“如今,到西安旅游观看《长恨歌》已经成为广大游客的共识。”

当前,旅游业在宏观经济下行压力较大的背景下逆势上扬。得益于此,旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势。

国家旅游局数据中心数据显示,2015年,国内旅游人数40亿人次,收入3.42万亿元,分别比上年增长10.5%和13.0%;入境旅游人数1.34亿人次,实现国际旅游收入1136.5亿美元,分别比上年增长4.1%和7.8%。

这为旅游演艺产业的大发展奠定了市场基础。相关数据显示,2015年,全国旅游演艺实收票房35.7亿元,同比增长31.7%;全国旅游演艺观众4713万人次,增长比例高达31.2%。

市场渐入成熟期

2010年12月9日,“宋城演艺”上市,成为中国演艺第一股,这也是旅游演艺日趋壮大的一个缩影。

陈维亚认为,旅游演艺正渐渐进入成熟期,在此期间会陆续出现一些标志性品牌,比如现在的“印象”系列、“山水盛典”系列、“千古情”系列、“又见”系列等。成熟的旅游演艺项目有明显的特征,一是追求高品质,二是追求可持续发展,三是项目决策上有了更多的市场考量因素,更注重供需关系,追求环境保护与当地经济发展的相互协调性。

陈维亚也表示,此前旅游演艺出现了一些突出问题,比如鱼龙混杂、良莠不齐、竭泽而渔等等现象,甚至有的出现了比较大的负面影响。

“伴随着全国实景演出的蓬勃发展,矛盾也越来越突出。因为实景演出收益太高,没有做产业链延伸,也没有做任何标准,演出管理越来越落后。”山水盛典文化产业公司董事长梅帅元说。

宋城演艺品牌策划部总经理杨欢认为,随着旅游演艺市场的日趋成熟,市场的优质资源将更为集中,品牌效应将进一步放大,两极分化现象会更明显,低劣的旅游演艺将会被市场淘汰。

调查显示,2015年,票房排名前40位的旅游演出收入占总票房的85%。排名靠前的剧目主要是一些品牌类剧目,如《宋城千古情》《三亚千古情》《印象·丽江》《丽江千古情》《印象·刘三姐》、长隆国际大马戏《魔幻传奇II》等,以实景和主题公园演出居多,且剧目之间的票房收入差距较大。2015年,千古情、印象、山水系列以及长隆系列旅游演出剧目实收票房总额达24.6亿元,占年度旅游演出总票房收入的68.8%。

由于看好高品质旅游演艺在进入成熟期的发展前景,2015年7月6日,主营房地产业务的三湘股份在停牌5个月后发布公告称,公司拟发行股份作价19亿元收购观印象艺术发展有限公司。“观印象”即为以张艺谋、王潮歌、樊跃为核心团队的国内实景演出项目制作企业。

日前,全国休闲标准化技术委员会正式发布的《实景演出服务规范》包括导则、演出管理、服务质量3项内容。其中,演出管理方面对演出设施设备、演出过程和演出质量考核评价提出了相关要求,服务质量方面主要对服务设施和服务过程提出具体要求。此举解决了我国长期以来缺乏全国旅游演艺行业国家标准的问题。

记者注意到,国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》指出,旅游集团加速整合,通过投资并购做大做强。其中“宋城演艺26亿元并购六间房”作为典型案例予以分析。

事实上,一些知名旅游演艺企业正朝着大集团化的发展方向前进,逐渐向上下游领域延伸,形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。

2014年,山水盛典公司与国旅联合股份开展战略合作,为大型旅游演出储备客源;武夷山的《印象大红袍》打造了音像制品、品牌茶、茶食品、文化衫、创意衍生产品等五大系列生产品,将其作为演出主营业务的拓展与延伸……

杨欢介绍,宋城演艺也在进行生态圈布局,稳步推进打造演艺宋城、旅游宋城、网红宋城、IP宋城、科技宋城、国际宋城“六个宋城”的战略发展目标,构建以演艺为核心的跨媒体、跨区域泛娱乐生态圈。

观印象艺术发展有限公司相关负责人张波涛表示,观印象将在技术、剧情等方面持续创新,“印象”之后的“又见”系列会在情节内容上有新突破,已经体现在《又见平遥》《又见敦煌》等演艺的创作上。

对于相关部门和机构的引导作用,陈维亚认为是必要的。他说,这个市场完全放任自由发展可能不行,国家层面要有一些指导性的意见,支撑整体布局。

来源:中国旅游报/沈仲亮编辑:CTN-3
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